Persönliche Marke von Grund auf neu – Warum wird sie benötigt und wie kann sie beworben werden?

Was auch immer ein Mensch tut, die Welt schreibt ihm vor, sich selbst zu einer persönlichen Marke zu machen. Wir haben Instagram, diskutieren Neuigkeiten auf Facebook, kommunizieren mit Abonnenten und versuchen, unser Leben in sozialen Netzwerken interessanter zu gestalten. Es bildet ein Bild auch für diejenigen, mit denen wir nicht vertraut sind.

Was ist eine persönliche Marke?

Elon Musk

Elon Musk, Gründer von Tesla und SpaceX.

Dies ist ein Marketinginstrument, das mit der Arbeit einer Person verbunden ist – seinem Porträt unter potenziellen Kunden. Eine persönliche Marke spricht nicht über den Charakter, die Staatsbürgerschaft oder die Biografie (obwohl sie von ihnen geformt wird), sondern über das Produkt, das Sie herstellen. Wie in der Unternehmenskultur schafft es Geschichte, Emotionen und Atmosphäre..

Zum Beispiel SpaceX – nicht nur eine Raumfahrtfirma, aber ein Symbol für technischen Ehrgeiz. Der SpaceX-Gründer Ilon Musk ist ein Paradebeispiel für eine starke persönliche Marke. Mit seinen Ideen erlangte er den Status des romantischsten Geschäftsmann-Ingenieurs der Welt. Alles, was er anbietet – Tesla, SpaceX, PayPal – ist für das Publikum interessant.

In gewisser Weise hat jeder eine persönliche Marke. Es ist nur so, dass viele es schwach haben. Wenn ein Freund Ihre Bekannten als guten Hochzeitsfotografen oder Fitnesstrainer berät, sind Sie bereits eine Marke. Klein aber fein.

Warum brauche ich eine persönliche Marke?

Fachauswahl

Er drängt die Leute, Telegramm zu verteidigen, sich für neue iPhones anzumelden, Ronaldo-T-Shirts zu kaufen (unabhängig vom Club-Emblem) und bei Leonardo DiCaprio massenhaft ins Kino zu gehen.

Viele persönliche Marken werden nicht speziell entwickelt, sondern von sich aus gebildet. In einigen Bereichen kann man nicht darauf verzichten, zum Beispiel in der Massenkultur oder im Sport.

Kleinunternehmer, Coaches oder Selbstständige interessieren sich absichtlich häufiger für das Thema Personal Branding. Zuerst entwickeln und konsolidieren sie Fachwissen und setzen es dann ein, um sich von Wettbewerbern abzuheben.

Wenn jeder weiß, wie man ein Qualitätsprodukt herstellt, verlässt sich der Verbraucher auf die Emotionen, die seine Marke hervorruft. Daher werden bekannte, aber durchschnittliche Spezialisten beliebter als wenig bekannte Experten der höchsten Klasse.

Persönliche Markengeschichte

Henry Ford fährt sein ATV

Henry Ford fährt sein ATV.

Zum ersten Mal wurde diese These von Napoleon Hill in dem Buch „Think and Grow Rich“ (1937) verfasst. Jetzt ist das Thema beliebt, weil soziale Netzwerke und Medien sehr stark in das Leben integriert sind. Die Glaubwürdigkeit einer Person im Online-Bereich ist glaubwürdiger als in der realen Welt..

Aber persönliche Marken gab es schon früher, als der Informationsraum völlig anders war. Zum Beispiel: in den USA – Nikola Tesla, Henry Ford, in Russland – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.

Jeder zu Lebzeiten anerkannte Schriftsteller oder Künstler ist auch ein Beispiel: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Puschkin, Iwan Aivazowski. Natürlich haben sie ihren Namen nicht für Marketingzwecke verwendet, aber sie konnten es jetzt sicherlich tun.

Eliseevskogo Laden unterschreiben

Filiale des Eliseevsky-Ladens.

Personal Branding war im russischen Reich hoch entwickelt. Fast jedes Geschäft oder Gewerbegeschäft wurde nach seinem Besitzer benannt:

  • Eliseevsky-Laden – wurde vom Kaufmann Grigory Eliseev eröffnet und wurde dann für luxuriöse Innenräume und exotische Waren beliebt.
  • „Smirnov“ – Wodka-Produktion, gegründet von Peter Arsenievich Smirnov.
  • Aprikose und Söhne – eine Süßwarenfirma im zaristischen Russland.
  • „Faberge Eggs“ – Schmuck des russischen Juweliers Carl Faberge.

Nach der Revolution von 1917 hörte alles auf – der Handel wurde in der UdSSR verboten. Aber auch in diesem Umfeld wurden persönliche Marken geboren. Zum Beispiel Flugzeugdesigner Andrei Tupolev (Flugzeuge der TU-Serie) und Pavel Sukhoi (Flugzeuge der Serie SU).

Beispiele der besten persönlichen Marken

Walt Disney

Walt Disney posiert für ein Foto mit Mickey Mouse.

Eine persönliche Marke ist eine Führungskraft, die ein Publikum führen kann. Wenn Pavel Durov morgen anfängt, intelligente Kaffeemaschinen und Ilon Mask – gesundes Essen – zu verkaufen, werden diese Produkte interessant sein.


Bill Gates


Gates hat Microsoft schon lange nicht mehr geführt, ist aber ständig mit diesem Unternehmen verbunden. Er ist das Bild der technologischen Revolution des späten 20. Jahrhunderts..


Steve Jobs


Er hat nicht nur Smartphones erfunden, sondern Apple zum Flaggschiff der Branche gemacht. Jobs ist der „Vater der digitalen Revolution“. Sein Bild ist aus einem starken Charakter, Charisma, Einfachheit und Askese gewebt.

Steve Jobs ist 2011 verstorben, aber immer noch der erste, der Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie an die Führungskräfte der IT-Branche denken.


Walt Disney


Dieser amerikanische Animator und Besitzer von 26 Oscars schuf ein Multimedia-Imperium. Produkte aus seinem Studio The Walt Disney Company Standardmäßig beanspruchen Sie den Titel der Welthits.


Banksy


Eines der coolsten Beispiele. Niemand weiß genau, wie dieser Underground-Künstler aussieht, aber die ganze Welt spricht über seine Performances..

Berühmte persönliche Marken in Russland

Eugene Kaspersky

Eugene Kaspersky, Gründer und CEO von Kaspersky Lab.


Oleg Tinkov


Tinkov verwendet seinen Namen oft im Marketing. Er hat frühere erfolgreiche Projekte abgeschlossen oder verkauft, aber mit der Tinkoff Bank, so scheint es, alles für eine lange Zeit.


Sergey Galitsky


Es hat zwei starke persönliche Marken gleichzeitig. Einer ist im Geschäft als Gründer der Magnit-Supermarktkette. Der zweite – im Sport, als Besitzer des Fußballclubs Krasnodar.


Eugene Kaspersky


Ein Mann, der gleichbedeutend mit Computersicherheit ist. Kaspersky-Antivirenprodukte sind überall beliebt, und Evgeny Valentinovich ist ein führender Spezialist auf dem Gebiet der IT.


Boris Alexandrow


Nur wenige Menschen wissen um die Verdienste des Präsidenten von Rostagroexport, aber B.U. Aleksandrov „- eine berühmte Marke glasierter Quark für jedermann.


Artemy Lebedev


Designer aus ganz Russland, Master of Mate, Blogger und Gründer desselben Designstudios. Es heißt, Lebedev habe bereits vor seinem Erscheinen im Internet zu schreiben begonnen.

Persönliche Markenmodelle und Regeln

Conor McGregor mit Whisky

Conor McGregor wirbt während einer Pressekonferenz für seinen Whisky.

Es gibt drei Archetypen einer persönlichen Marke: einen Experten, die eigene Person und eine empörende Person. In unterschiedlichem Maße umfassen sie drei Komponenten: Fachwissen, Ansehen und Popularität..

Ohne einen dieser Faktoren kann keine persönliche Marke aufgebaut werden: Ein Experte mit einem guten Ruf braucht Popularität, und ein beliebter Experte braucht einen Ruf in seiner Umgebung.


Experte:


  • Sachverstand: +++
  • Ruf: ++
  • Popularität: +

Ein Experte vertritt sein berufliches Umfeld und existiert nur darin. Sein persönliches Leben ist unbekannt oder wird ignoriert. Dieser Typ ist charakteristisch für viele Geschäftsleute, Sportler oder Wissenschaftler. Beispiele: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.


Insider:


  • Sachverstand: ++
  • Ruf: ++
  • Popularität: ++

Seine Person ist auch ein Experte, aber diese Expertise ist eng mit dem Leben verbunden. Ein solcher Führer spricht die gleiche Sprache mit einem breiten Publikum, hat auch Spaß und Ruhe. Aber das Persönliche bleibt ein Rätsel. Ein Beispiel ist fast jeder Blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.


Unverschämter Mann:


  • Sachverstand: +
  • Ruf: ++
  • Popularität: +++

Das Bild eines schockierenden Menschen basiert auf einem Hype. Skandale, freche Aussagen, Aussagen an andere Menschen – all dies trägt dazu bei, das Interesse aufrechtzuerhalten. Lebendige Beispiele: Ksenia Sobtschak, Kim Kardashian, Michail Saakaschwili, Wladimir Schirinowski, Conor McGregor.

Persönliche Markenentwicklung und -kreation

Interviewaufnahmen


1. Wählen Sie Ihren Arbeitsbereich und Ihr Publikum aus


Das Ziel einer persönlichen Marke ist es, Ihr Publikum zu finden und zu gewinnen. Es ist schwierig, einen breiten Verbraucher anzusprechen – diese Investitionen zahlen sich schwieriger aus. Durch die Spezialisierung können Sie die Reaktion genauer verfolgen, Feedback empfangen und geben.


2. Denken Sie über das Bild nach und bleiben Sie dabei


Konstanz des Stils ist nicht so wichtig für Fachwissen oder Ansehen, wird aber die Popularität beibehalten, weil sie eine Person erkennbar macht.

Erstellen Sie ein Bild, das Ihre Persönlichkeit ehrlich widerspiegelt. Hören Sie auf sich selbst und folgen Sie nicht allen Modetrends.


3. Erstellen Sie eine Geschichte, um die sich die Marke dreht (falls nicht).


Fast jede persönliche Marke hat eine interessante Geschichte. Daher können Sie die merkwürdigen Phasen Ihrer Biografie nicht ignorieren..

Natürlich versucht niemand, sich nur deswegen auf ein Abenteuer einzulassen, aber selbst gewöhnliche Erfolge können ungewöhnlich gemacht werden. Gehen Sie auf die Details ein und vergessen Sie nicht die Aufrichtigkeit, die andere empfinden..


4. Entwickeln Sie Ihre sozialen Medien: Blogs, Videoblogs, soziale Netzwerke. Sie werden benötigt, um Verkehr zu sammeln.


Bestimmen Sie, in welchen sozialen Netzwerken und Internetseiten Ihre Zielgruppe „lebt“, und starten Sie dort Ihre Werbung. Verstehen Sie die Einstellungen von Werbetafeln auf Facebook, Instagram oder Vkontakte – sehen Sie sich dazu einige Video-Tutorials auf Youtube an. Machen Sie anschließend auf jeder Website 3-5 verschiedene Ankündigungen und beginnen Sie mit der Werbung.

Füllen Sie soziale Netzwerke regelmäßig mit interessanten Inhalten. Machen Sie Expertenbeiträge, veröffentlichen Sie Fotos oder Videos Ihrer Arbeit und geben Sie den Abonnenten Tipps.


5. Arbeiten Sie auf Branchen-Websites: Kommentieren Sie Ereignisse, schreiben Sie Artikel, geben Sie Interviews


Branchenplattformen und Foren werden aus zwei Gründen als vertrauenswürdig eingestuft: Sie veröffentlichen keine zufälligen Personen, und das Publikum versteht das Thema auf einem guten Niveau. Erstellen Sie dort Diskussionsthemen und beantworten Sie Fragen.

Nutzen Sie den journalistischen Abfragedienst pressfeed.ru – Eine Website, auf der Journalisten Experten für Interviews oder Kommentare suchen. Dies ist eine Gelegenheit, in den Medien erwähnt zu werden oder im Fernsehen zu erscheinen.


6. Füllen Sie den Informationsraum aus: Besuchen Sie Ausstellungen, Tagungen, Wettbewerbe, Konferenzen


Ein Artikel wird auf Informationsebene und ein persönliches Treffen auf emotionaler Ebene gespeichert. Durch die Teilnahme an Branchenkonferenzen können Sie potenzielle Kunden treffen, mit Kollegen chatten oder neue Ideen lernen..


7. Stellen Sie Assoziationen mit anderen her


Persönliche Kontakte, Arbeitsort oder Universität – eine gute Verbindung zu anderen Marken zu Beginn der Reise.

Menschen neigen dazu, dem Getesteten und dem, was damit verbunden ist, zu vertrauen. Das neue Produkt eines bekannten Unternehmens stößt standardmäßig auf großes Interesse, auch wenn es noch nicht veröffentlicht wurde.

Kooperationen funktionieren ähnlich. Wenn jemand ein Geschäftsprojekt mit Galitsky oder Tinkov durchführt, erhält er sofort eine Vertrauensgutschrift.


8. Unterstützen Sie jede Komponente Ihrer persönlichen Marke: Popularität, Fachwissen, Ruf


Unterschiedliche Zielgruppen benötigen ein unterschiedliches Gleichgewicht zwischen Ansehen, Popularität und Fachwissen. Ziehen Sie sie relativ zueinander an und überprüfen Sie die „Zusammensetzung“ erneut. Wenn ein potenzieller Verbraucher Sie kennt, aber Ihren Wert nicht versteht, ist das Gleichgewicht gestört.

Persönliche Markenbücher


• „Eine persönliche Marke von Grund auf neu. Wie man Anerkennung, Popularität und Ruhm erlangt, wenn man nichts über persönliche PR weiß “- Ekaterina Kononova.

• „Eine persönliche Marke schaffen: wie man Chancen findet, sich entwickelt und auffällt“ – Jürgen Salenbacher.

• „101 Möglichkeiten, eine persönliche Marke zu fördern. Wie man sich einen Namen macht “- Vyacheslav Semenchuk.

• „Freepability. Wie man eine persönliche Marke ohne Budget aufwertet “- Ekaterina Inozemtseva.

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