Wer sind die Millennials und warum sind sie freier als ihre Eltern?

In den frühen 90er Jahren analysierten die amerikanischen Soziologen Neil Howe und William Strauss die Geschichte und beschrieben mehrere Gruppen von Menschen, die im gleichen Zeitintervall geboren wurden..

Wissenschaftler sagen, dass es einen sich in vier Schritten wiederholenden Lebenszyklus gibt, der aus Epochen besteht: Aufschwung, Erwachen, Rezession und Krise. Jeder Zeitraum dauert 20 bis 22 Jahre, und der gesamte Zyklus beträgt 80 bis 90 Jahre.

Ein solcher Zyklus hat vier Generationen und umfasst immer die Hauptarchetypen von Menschen:

  • Propheten (geboren gegen Ende der Krisenzeit).
  • Wanderer (geboren im Zeitalter des Aufstiegs).
  • Helden (geboren nach der Ära des Erwachens, während der Rezession).
  • Künstler (geboren nach einer Rezession, während einer Krise).

How und Strauss – haben sich für jede Generation einen Namen ausgedacht. Diejenigen, die zwischen 1982 und 2004 geboren wurden (und in Russland – 1985-2003) werden Generation Y oder Millennials genannt. In unserem Land gibt es mehr als 30 Millionen solcher Menschen.

Generation Theory Table Millennium Cycle

Quelle: ru.wikipedia.org

Warum sind Millennials anders??

Vater und Sohn

Jede Generation ist nach der Theorie von Strauss und Howe aufgefordert, ihre eigenen Probleme zu lösen. Gleichzeitig lebt es unter dem Einfluss historischer Ereignisse und kultureller Besonderheiten..

Millennials (Archetyp von „Heroes“) ersetzten die Generation X und zerstörten die Ideale der Eltern vollständig.

Generationen Y sind Individualisten, Skeptiker, Pragmatiker. Sie überlebten schwerwiegende Ereignisse auf der Weltbühne (vom Zusammenbruch der UdSSR bis zur Entwicklung der Postmoderne)..

Auf modernen Kommunikationsmitteln aufgewachsen, schätzen solche Menschen die digitale Welt, verweigern Behörden und sind in der Lage, Informationen im laufenden Betrieb zu erfassen. Millennials setzen spirituelle Werte, Freiheit und Glauben an sich selbst über die anderen.
Wenn sich die Generation X auf lange Arbeit und die Anhäufung von Wissen konzentriert, ist die Generation Y an einem schnellen Ergebnis interessiert, nicht an einem Prozess..

Millennials wechseln leicht ihre Ziele und streben nach universeller Anerkennung. Dies unterscheidet sie von der Generation Z – aktuellen Teenagern, die mehr an Sicherheit interessiert sind und keine Eitelkeit haben.

Wenn die Generation Z (als Archetyp der „Künstler“) die Gesellschaft zum Besseren verändern wird, sollten Millennials den Weg für diese Transformation ebnen.

Arten von Millennials

Gesellschaft junger Menschen

Vertreter des Jahrtausends haben viele Gemeinsamkeiten, aber es gibt auch individuelle Eigenschaften..

Im Jahr 2012 hat die Boston Consulting Group im Rahmen des Projekts The Millennial Consumer 4.000 Millenials im Alter von 16 bis 34 Jahren befragt und in sechs Typen unterteilt:

  • Konservative – lieben Live-Chat statt Online-Chat. Häufige Besucher von Cafés, Kinos.
  • Vertreter der „Grünen“ – Naturschützer, Anhänger vegetarischer Lebensmittel, Müllsortierung.
  • Informiert – Kenner von Internet-Trends, die in sozialen Netzwerken aktiv sind.
  • Anti-Millennials sind unpolitische Anhänger von Familienwerten, die fast nie im Internet surfen.
  • Junge Mütter – Frauen mit einem aktiven Lebensstil, die sich selbst entwickeln und Kinder aufgrund ihrer Ansichten erziehen (Sport, Reisen, Bildung).
  • Gadget Gurus – Benutzer mit fortschrittlicher Technologie, die viel Geld haben und erfolgreich sein möchten.

Im Jahr 2014 führte die Exponential Digital Advertising Agency eine ähnliche Studie mit 4 Millionen Teilnehmern durch und nannte 12 weitere Typen..

Unter ihnen sind Geschäftsfrauen, Freiberufler, Reisende, kulinarische Fans und Sammler von Internetinhalten. Wissenschaftler sagen, dass die Generation Y ein echter Quilt ist, der nicht homogen gemacht werden kann..

Merkmale und Werte von Millennials


Wie verhalten sie sich beim Interview?

Interview Mädchen

Die Generation Y wächst mit Schulnoten und Reaktionen in sozialen Netzwerken auf und möchte sich an die Wünsche anderer anpassen und diese sogar vorhersagen.

Daher haben einige Angst, sie selbst zu sein, weshalb sie die Verantwortung gegenüber dem Arbeitgeber spielen. Manchmal scheuen zukünftige Mitarbeiter die Gadgetsucht und verstecken ihre digitale Kompetenz.

Millionen können einen anständigen Lebenslauf vorbereiten, aber dann einfach verschwinden und nicht zu einer Besprechung kommen, keine Anrufe mehr entgegennehmen. Dafür haben sie sich sogar den Begriff „Hosting“ ausgedacht..

Bei einem Interview mit Millennial müssen Sie weitere Fragen zu seiner Erfahrung (Sie können sogar studieren oder sich freiwillig melden), zur Kompromissfähigkeit und zu Kommunikationsfähigkeiten stellen.

Es ist gut zu wissen, welche Websites ein junger Mann als Nachrichtenquelle verwendet..

Millennials schätzen ehrliche Interviewer in einem Interview, daher ist es am besten, ihnen die wahrsten Informationen über das Unternehmen zu liefern..

Wie arbeiten Sie

Mann fährt mit einem Skateboard zur Arbeit

Die Generation Y findet schnell alle Informationen und systematisiert sie. Sie sind inspiriert von Innovationen, nicht standardmäßigen Aufgaben und Herausforderungen, erwarten aber gleichzeitig bei jedem Schritt Vertrauen und Feedback von der Führung. Millennial muss das Gefühl haben, dass er wichtig ist. Er wird die Erwartungen erfüllen, Höhen erreichen und sich sogar weigern zu gehen.

Das Plus für den Arbeitgeber ist, dass in dieser Generation die Menschen später heiraten, was bedeutet, dass sie sich ganz auf die Karriereziele konzentrieren.

Pricewaterhouse Coopers veröffentlichte 2012 die Ergebnisse einer internationalen Studie zum tausendjährigen Arbeitsbereich. Es stellte sich heraus, dass junge Menschen die Entwicklung sowie einen flexiblen Zeitplan für ein ausgewogenes Verhältnis von Freizeit und Arbeit sehr schätzen. Freiheit scheint ihnen wichtiger zu sein als Bargeldprämien.

Sie sind normal für die neuen. Bereit, von zwei auf sechs Jobs im Leben zu wechseln und in andere Länder zu ziehen. Erfolg in einer Karriere ist die wichtigste Idee einer Generation.

Was kaufen

Bis 2030 wird diese Generation der Weltwirtschaft große Gewinne bringen und die Finanzpolitik bestimmen. Denn tausendjähriges Geld ist kein Selbstzweck, daher ist es nicht wichtig, wie viel ein Mensch verdient, sondern wie er ausgibt.

Geld wird für Selbstdarstellung (zum Beispiel Tätowierungen, Piercings, Kleidung), Selbstentwicklung (Bildung, Kurse, Seminare) und Bio-Lebensmittel ausgegeben. Aber teurer Schmuck, Luxusgetränke und Sportwagen als Symbole eines reichen Lebens sind nicht mehr gefragt.

Sie sind bereit, Geld für Taxis auszugeben, ohne Reisebüros zu reisen, Lebensmittel zu liefern, Kaffee und Geräte. Eindrücke sind ihnen wichtiger als Dinge. Dank der Millennials ersetzt Online-Shopping Einkaufszentren.

Minimalismus und Umweltfreundlichkeit manifestieren sich in allem: von der Wahl des Transports (Fahrrad oder Roller) bis zu halb leeren Innenräumen von Ikea, wo es keinen Platz für Sideboards und Teppiche gibt.

Wie man mit Geld umgeht

Mädchen hält Rechnung

Im Jahr 2018 führte Visa eine Studie zum Verbraucherverhalten russischer Millennials durch. Sie fand, dass die Verwaltung persönlicher Finanzen für junge Menschen einfacher ist als das Verständnis von Anlagestrategien. Die Mehrheit plant laut Umfrage ein Budget und sogar eine Rente, lebt aber gleichzeitig heute weiter.

Millennials haben nicht die einfachsten Beziehungen zu Bankenorganisationen, aber die Finanzkompetenz ist höher als die der Eltern. Kreditkarten sind unter jungen Menschen häufiger. Langfristige Großkredite sind jedoch definitiv nicht für die Jahrtausendwende gedacht, er vermeidet ernsthafte finanzielle Verpflichtungen.

Generation Y geht nicht gern zu Banken und trägt Geldbörsen bei sich. Sie bevorzugen Apps. Sie bezahlen gerne mit einem Smartphone oder einer Uhr..

Wo leben

junger Mann schneidet Salat in der Küche

Die Generation Y denkt bis 30 über ihre Wohnung nach, und bis zu diesem Moment mieten junge Leute eine Wohnung. Das getrennte Leben von den Eltern ist ein traditionelles Ziel für Millennials im Alter von 17 bis 20 Jahren, auch wenn die Familie ein großes Haus besitzt. Der Grund ist ein Durst nach Unabhängigkeit und ein freies Leben.

Wenn Millennials einen guten Job bekommen, mieten sie weiterhin eine Wohnung, manchmal mit Freunden, um sich nicht zu verweigern, um die Welt zu reisen oder gutes Essen zu essen..

Hypotheken sind aufgrund ihrer hohen Verantwortung ebenfalls keine Option, sodass sie nach und nach Geld für einen einmaligen Kauf sparen..

Wie beziehe ich mich auf die Ehe?

ein junges Paar

Generation Y befasst sich leichter mit familiären Problemen. Sie beziehen sich ruhig auf die Tatsache, dass Sie eine Ehe spät oder nur zusammenleben können. Manchmal scheint es, dass sie keine ernsthafte Beziehung wollen, aber tatsächlich versuchen sie nur, unabhängig zu wirken.

Startkinder beginnen nicht unmittelbar nach der Hochzeit. Wenn sie jedoch anfangen, nutzen sie aktiv Geräte für die Bedürfnisse der Eltern und die Kontrolle über das Kind. Eltern für sie zu sein bedeutet, Partner mit der gleichen Verantwortung zu sein..

Millennials widmen der religiösen Erziehung von Kindern wenig Zeit und mehr ihrer Selbstdarstellung. Solche Eltern wollen am Leben des Kindes beteiligt sein, vergessen aber nicht den persönlichen Raum. Sie verbessern ständig ihr Bildungswissen..

Welche Marken wählen

Mädchen wählt Waren im Internet

Sie glauben Marken nicht, sondern folgen nur Verbraucherbewertungen oder echten Bewertungen im Internet. Sie interessieren sich für Unternehmen, die ähnliche Werte und Ideologien haben oder etwas Wichtiges für die Gesellschaft oder die Natur tun. Die Geschichte der Marke, ihr Erbe, erzeugt nicht mehr den gewünschten Effekt.

Generation Y mag Belohnungen und individuelle Angebote, daher machen Unternehmen, die sich an ein junges Publikum richten, persönliche Bonussysteme, Rabatte und Cashback.

Wie man mit Werbung umgeht

junger Mann, der eine Tafel betrachtet

Millennial bei der Erforschung von Produkten liebt unauffällige Inhalte und vermeidet Massenmailings.

Die Generation Y hat eine starke Immunität gegen Werbung entwickelt. Es wuchs mit der Fülle verschiedener Werbekampagnen. Daher ist es schwierig, ihn zu überraschen. Die Weigerung, traditionelles Fernsehen zu schauen, und die sinkende Nachfrage nach Radio reduzierten ihre Marketingkanäle. Klassische Werkzeuge funktionieren nicht mehr.

Sie können nicht getäuscht, von Propaganda angezogen oder sogar eingeschüchtert werden. Die Generation leidet unter „Bannerblindheit“ in Bezug auf Werbetricks.

Tausendjährige Probleme

Überwachen Sie die Reflexion in Gläsern

  • Sie werden schnell müde von der eintönigen Arbeit, sie langweilen sich, sie können sogar depressiv werden.
  • Aufgrund von Problemen mit der Selbstbestimmung wollen sie nicht erwachsen werden, sie haben Angst vor einer ernsthaften Beziehung, sie sind kindisch.
  • Aufgrund der Entwicklung des Perfektionismus suchen sie ständig nach Beweisen für ihre Erfolge, sie brauchen aufgrund des Mangels an wirklicher Kommunikation mehr Unterstützung.
  • Zeigen oft übermäßigen Zynismus, der sie daran hindert, bei der Arbeit oder mit Freunden eine Kommunikation aufzubauen.
  • Anfällig für Narzissmus, Nachahmung, Narzissmus. Persönliches Leben zur Schau stellen. Social Media abhängig.
  • Aufgrund der verstreuten Aufmerksamkeit können sie sich nicht auf ein bestimmtes Thema konzentrieren..

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